(1997年3月7日)

同志们:
    应当说，我市创名牌工作取得了很大的进展，也很有成绩。但同时我们也必须说另外一句话，那就是大连缺少名牌产品，特别缺少在全国叫得响的名牌产品。这一点，不要说与深圳、广州、上海比，就是与青岛、天津比，差距也甚大。青岛有海尔电器，有青岛啤酒，有双星旅游鞋。天津呢?有康师傅方便面，有王朝葡萄酒。对这些差距，市委、市政府看到了，全市人民看到了，企业界更看到了。
    对于大连，一说起足球，我们是甲A冠军，一说起城市环境，我们是全国一流的;一说起对外开放，我们名列全国前茅;一说起经济，包括工业经济，我们也不逊色。但一说起名牌，我们可以讲的话就不那么多了。我们企盼着，有一天我们能改变这种局面，如果真是这样，那就不仅是为大连工业争了光，也是为这座城市争了光。
    究竟是什么影响了我们创名牌的事业呢?
    第一，我们一直没有跳出传统的产业范围、产品范围。大连的工业结构、产品结构，以重工业居多，中间产品居多，这种结构难于创出大规模的名牌产品。我们以前的改造、发展，都在这个基础上打圈圈，在这个基础上延续，没有跳得出来。这样的状态，就决定了过去缺少名牌，今天也难以产生名牌。
    第二，我们没有大胆地迈进消费品市场这个领域，也不是完全没有迈，迈了几次不成功，又都退回去了。而最终的名牌，又大都是在这个领域产生的，迈进这个领域才有可能产生名牌，而没有迈进去，当然很难产生。
    第三，大连并不是没有名牌产品，但由于我们没有集中全力去扶持，去让它大面积及盖市场，而使得这些名牌不成气候，或者干脆姜缩回去。
    第四，我们没有很好利用开放这一机会，创出名牌。如果说大连在过去很少有名牌是历史造成的话，那么，现在缺少名牌，重要的原因就在于我们错过了开放这一良机。许多沿海城市的名牌产品，都是在开放后搞起来的，而我们在开放后，新创的名牌也甚少，这不能不说是一种遗憾。
    我们盼望，大连能有全国的名牌产品，这种心情是十分迫切的，但同时我们也知道，这也不是明天早上就能实现的。因为培养名牌不仅需要时间，更需要具备各种要素。这些要素，也就是我们今后要抓的工作。
    第一个问题，是认识问题。要使我们的企业，也包括全市上下，形成这样的共识：在一定意义上说，名牌决定一切，没有名牌，就没有规模经济；没有名牌，就没有企业的知名度；没有名牌，就不会占领市场；在世界经济一体化的环境中，如果创造不出来名牌，实际上就等于自我毁灭。如果谁真正对企业负责，对企业的未来负责，他做的第一件事就应该是创造名牌。
    第二个问题，是资本问题。一个名牌的后面，必须有一个雄厚的资本，没有这个资本，不仅难以开发真正的名牌，也难以使这个名牌覆盖市场。因此，解决名牌问题，必须首先解决资本问题。现在，政府正在集中精力盘活存量，运营资本。有了资本于什么，就是来搞名牌产品。我们要给企业、集团注入资本金，有了资本金于什么，当然还是搞名牌产品。我们不是说，有了资本就会有名牌产品，但要搞名牌产品，如果没有资本那几乎是不可能的。
    第三个问题，是市场问题。市场是创名牌工作的出发点，也是归宿。去年夏天，广州在大连搞商品展销会，一下子卖了30多个亿，这些商品未必都有高科技含量，只是它适应了市场。因此，我们要把一切灵感、功夫、智慧、能力都用在市场开发上，就是市场需要什么，我们就干什么。这个市场当然是未来的市场。如果我们现在还不是这样大幅度调整我们的方法，调整我们思考问题的角度，不学习广州人，我们就永远别想创造出名牌。
    第四个问题，是开放问题。要善于借助开放的条件，创造出名牌。外国人，最终看中的是中国广大的市场，而他们要进军中国的市场，不仅需要资金，还需要有产品，否则，就谈不上什么进军中国市场。我们就是要利用这个机会，引进国外的名牌产品。消化吸收再创名牌是好的，但这里也不排除买外国的专利产品，由我们组织生产后，大面积投放市场，大面积占领市场。只有这样做，我们才真正会有前途!在消费品方面，我们一定要盯住国外。由于我们和发达国家之间存在着一个发展上的时间差，昨天国外的消费品，很可能就是我们今天或明天的消费品。
    第五个问题，是手段问题。要用现代手段来推广名牌，假设我们有了名牌，而没有用现代手段对它进行推广，那我们还将是一无所获。
    所谓现代手段，包括广告。我们现在的广告宣传意识还不强，还不舍得花这笔钱，但在市场经济一条件下，不利用广告的效应，是难以产生名牌的。
    所谓现代手段，还包括各种灵活的、富有创意的促销办法，这些办法真可谓百花齐放，无奇不有，而我们对这些办法知之甚少，用得则更少了。
    创名牌是一个系统工程，需要全社会的重视和支持。特别是政府有关部门，都要认真做好自己的工作。